Aşılama Teorisi


Tutum değişimi ve propaganda alanında McGuire (1964) tarafından ortaya atılan bir teoridir. Tek yönlü iletişime kıyasla çift yönlü iletişimin daha etkili olduğu yönündeki araştırma sonuçlarına dayanan bu teori

1950'lerde Kore'de esir düşen Amerikan askerlerine uygulanan beyin yıkama tekniklerinin etkililiğini gözleyen McGuire insanları propaganda amaçlı iknaya karşı daha dirençli kılmanın yollarını araştırmıştır. McGuire ikna amaçlı mesajlara karşı iki savunma tarzı ayırtetmiştir:

Bunlardan birincisi kişinin önceki görüşlerinin yeni argümanlarla desteklenmesine dayalı destekleyici savunmadır (supportive defense). İkincisi ise kişiye karşı görüşün (kolayca başa çıkılabilecek ölçü veya nitelikteki) argümanlarının verilmesine dayanan aşılama yoluyla savunmadır (inoculation defense).

Burada propagandaya hedef bireyleri aykırı görüşlere karşı aşılamanın mümkün olduğu inancıyla yukarda değinilen biyolojik olgu psiko-sosyal alana aktarılmaktadır. Buna göre bir miktar karşı propaganda alıcı bireyi daha sonra maruz kalabileceği karşıt etkilere bağışık kılacaktır

alıntı