Aşılama Teorisi

Aşılama Teorisi


Tutum değişimi ve propaganda alanında McGuire (1964) tarafından ortaya atılan bir teoridir. Tek yönlü iletişime kıyaslahttp://www.hossohbet.com/forum/image...es/virgul1.gif çift yönlü iletişimin daha etkili olduğu yönündeki araştırma sonuçlarına dayanan bu teorihttp://www.hossohbet.com/forum/image...es/virgul1.gif

1950'lerde Kore'de esir düşen Amerikan askerlerine uygulanan beyin yıkama tekniklerinin etkililiğini gözleyen McGuirehttp://www.hossohbet.com/forum/image...es/virgul1.gif insanları propaganda amaçlı iknaya karşı daha dirençli kılmanın yollarını araştırmıştır. McGuirehttp://www.hossohbet.com/forum/image...es/virgul1.gif ikna amaçlı mesajlara karşı iki savunma tarzı ayırtetmiştir:

Bunlardan birincisihttp://www.hossohbet.com/forum/image...es/virgul1.gif kişinin önceki görüşlerinin yeni argümanlarla desteklenmesine dayalı destekleyici savunmadır (supportive defense). İkincisi ise kişiyehttp://www.hossohbet.com/forum/image...es/virgul1.gif karşı görüşün (kolayca başa çıkılabilecek ölçü veya nitelikteki) argümanlarının verilmesine dayanan aşılama yoluyla savunmadır (inoculation defense).

Burada propagandaya hedef bireylerihttp://www.hossohbet.com/forum/image...es/virgul1.gif aykırı görüşlere karşı aşılamanın mümkün olduğu inancıylahttp://www.hossohbet.com/forum/image...es/virgul1.gif yukarda değinilen biyolojik olguhttp://www.hossohbet.com/forum/image...es/virgul1.gif psiko-sosyal alana aktarılmaktadır. Buna göre bir miktar karşı propagandahttp://www.hossohbet.com/forum/image...es/virgul1.gif alıcı bireyihttp://www.hossohbet.com/forum/image...es/virgul1.gif daha sonra maruz kalabileceği karşıt etkilere bağışık kılacaktır

alıntı